何琼夫受邀优酷马铃薯,陈诉直播与内容的小秘

  导语:新媒体时代,信息的传播突破了原有媒介的限制,进入了移动互联网媒体3.0时代,使每个人都成为了传播者,短视频是一种内容在5分钟以内的互联网内容传播方式,它的出现丰富了新媒体内容传播的方式,现在,和短视频相辅相成的直播也开始湛露锋芒。

5月8日,由济南市委宣传部、高新区服务业促进局组织的媒体调研团走进高新区,就济南文化新业态的发展成就进行了调研,来自中国文化报、新华社、大众日报、大众网、济南日报、爱济南、济南电视台、济南电台等8家中央省市媒体莅临山东何仙姑夫文化传播有限公司进行了考察和交流,贝壳视频创始人兼CEO刘飞接待了调查团一行到访。

  11 月 4 日,由国内领先的短视频内容品牌及 MCN 服务商何仙姑夫、贝壳视频主办的新媒体创新峰会在济南召开。会议邀请到来自传统行业与互联网行业的多位大咖嘉宾,他们分别是齐鲁晚报副总编王建廷、NewMedia 新媒体联盟创始人袁国宝、前可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱、何仙姑夫贝壳视频合伙人兼 CCO 许川。大咖们围绕新媒体向未来的主题发表演讲,与在场观众和媒体们共同探讨新媒体的发展趋势与变革。

  近日,国内以内容为根基的短视频MCN何仙姑夫受邀参加了爱奇艺主办的主题为2017.新生.共荣爱奇艺世界大会,此次大会出席的还有爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,百度董事会副主席、集团副总裁兼COO陆奇,著名导演陈可辛等各个领域的佼佼者,大会共同探讨娱乐世界的创新可能、行业标准和演变的趋势。

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  在传统媒体1.0、2.0时代,品牌想要迅速占领传播高地,需要在各类媒体大范围地曝光,比如报纸、电视、广播、网站......但付出成本十分高昂。近年来,在互联网浪潮下,开启了万物皆媒的新媒体形态。比起传统媒体,这种开放和多元的新媒体营销方式似乎更受大众欢迎,内容生产力优势十分明显。网红经济、超级 IP等更成互联网 影响下的大热经济形态。那面临新媒体的大行其道和大肆洗牌,传统媒体是会彻底消亡还是涅槃重生?

  让生活更有fun儿的何仙姑夫作为一家以打造年轻人最喜欢的娱乐化平台为愿景的短视频内容平台,其短视频由最初的UGC到PGC再到MCN不断紧跟整个市场的发展脉络,目前内容直播也成为了其红人孵化的重要一环。

调查团一行人先行参观了位于高新区三十二楼的贝壳视频办公区,贝壳视频创始人兼CEO刘飞简要介绍了公司的基本情况,并重点介绍了贝壳视频在新媒体领域、视频领域的优势,以及贝壳视频在2018年的重点突破方向。

  二、关于互联网的用户思维和内容价值

  作为行业的领头羊,直播的道路该如何发展,何仙姑夫创始人兼CEO刘飞有着自己独到的见解, 在直播内容化重要意义主题讲话中,刘飞分析了内容创业的黄金发展期是如何一步一步到来的,直播行业现今的一个发展趋势,以及如何才能够让直播更加的效率化。对于当今新媒体来说,内容是传播的基石,内容引起共鸣制造热点,通过直播可以让受众更有参与感,进而让每个人不仅仅是内容的接触者,更是内容再加工的传播者。在讲演中,何仙姑夫以自身独到的成功孵化案例深入浅出的与大家分享了短视频与内容直播的新玩法,例如何仙姑夫旗下著名主持人许川直播台湾行的这档节目,高点击率背后就是旅游 内容直播的形式让观看者产生参与感,并自发进行转发。演讲最后内容才是直播的护城河一起迎接内容爆发的黄金红利期这句话作为结尾引起了全场热烈的反响。

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  这个新媒体时代赋予了用户更多权利和意义,以用户为中心,清楚用户人群、用户需求、满足用户需求就显得更加重要。

  近两年来,直播行业已经成为互联网领域现象级风口,得到了越来越多资本的关注,其不仅仅是一种表演形式,今后也会成为获取信息,满足需求,互动娱乐,社交的重要途径。至此,何仙姑夫所代表的内容直播已经成为行业热议的观点,未来是否会有新的直播玩法呢?还是小小的让我们期待一下吧。

随后进入到座谈交流环节,贝壳视频创始人兼CEO刘飞就公司的发展历程做了详细的介绍。何仙姑夫成立于2014年下半年,并于2014年拿到了阿里巴巴的天使投资,2016年完成清科资本和华盖资本领投的A轮融资,2017年完成了由国内最大的投资机构深创投领投和百度视频的第三轮融资。公司估值也从14年的1500万到了现在的近三亿。贝壳视频作为行业内为数不多的完整经历了头部内容、PGC内容矩阵、MCN三个阶段的短视频领域标志性的泛娱乐头部内容公司何仙姑夫推出的MCN服务品牌。刘飞在交流会现场表示,现阶段公司的定位和目标为大力发展贝壳视频这一MCN品牌,通过建立一套成熟的视频产业链,在未来两年能够成为行业领先的互联网文创视频公司。目前贝壳视频已经在全国签约孵化了40个内容团队和创作者,包括山东本地短视频创作者,方言段子手@说方言的王子涛,全网粉丝数950万、全网播放量30亿;精分青春少女@马喵喵JESSICA,全网粉丝数20w、全网播放量3700w。目前贝壳视频每月有15亿的播放量,全网播放量突破200亿,粉丝量过亿。在行业内稳居前三,并连续两个月蝉联第一。同时贝壳视频以资本战略投资的方式投资了@冒险雷探长的上海真探文化传媒有限公司、美拍一哥@刘阳cary的上海沧眸文化传播有限公司、美拍一姐@喵大仙的杭州木悠呱唧文化传媒有限公司等知名短视频创作者的公司。

  前可口可乐大中华区互动营销总监、社交媒体与数字营销专家的陈慧菱,曾推出过可口可乐昵称瓶、杜蕾斯微博等成功营销案例。陈慧菱认为,不要盲目地去追求流量,好的内容自己会长脚跑。具体来说,好的内容具备十大要素:一致性、同理心、有趣、互动、幽默、法律、道德、正能量、持续性、时机。峰会现场,她根据多年的营销经验,还分享了互联网时代下的四点沟通建议:第一,你的受众跟你一样都是手机使用者,所以要优化内容在手机上的观看体验;第二,互联网是一个多媒体的载体,所以图片、视频、声音至关重要;第三,品牌信息、广告,都需要有人味,人设很重要;第四,受众的耐心与忠诚度比不上PM2.5,别老想着追热点,那是来得快、去得也快的东西。

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  三、网红经济、超级IP的商业变现MCN的机遇和未来

介绍完公司的情况后,媒体记者针对“人格化短视频”、“MCN行业竞争力”以及“行业整体状况”等话题对刘飞进行了采访,采访中刘飞讲到:优秀的短视频内容应该以“人”为本,贴近人的生活,这样才能增加视频内容的黏性以及短视频创作达人和粉丝之间的情感交互。贝壳视频经过在2017年的行业摸索后,提炼出了“人格化视频”这一本土化的MCN模式,作为国内领先的人格化短视频IP服务机构,贝壳视频基于六、七年的内容生产经验,从而从内容管理、品牌包装、后台保障、商业变现等方面为短视频自媒体服务,打造一条工业化的孵化包装体系成为了公司走到今天的核心竞争力。国外Youtube的MCN模式比较单一,核心功能只做发行。国内从2013年就尝试本土化MCN模式,但由于国内市场情况的不同,各类视频网站并存,且有电商等基于短视频的变现方式,因此不可效仿照搬国外MCN模式,所以符合本土化现状的MCN机构才能在国内适者生存。

  NewMedia联盟创始人兼CEO袁国宝分享了在网红3.0时代,移动互联网千亿红利背后的个人品牌引爆之道。袁国宝提出,如今的时代,更新速度太快,三年就是两代人,想做网红必须急速的往平台上占位,不然马上就会被淘汰。而网红IP的核心要素是隐藏在背后的价值认同。价值认同的建立依赖于品牌故事的讲述和意义的呈现。所以,每个品牌在包装自己的过程中,都需要打造自己的故事。

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  贝壳视频何仙姑夫合伙人兼CCO许川就如何做新媒体时代的传媒人进行了主题分享。作为国内顶尖的MCN机构,何仙姑夫贝壳视频近几年的成绩有目共睹。其旗下IP覆盖了搞笑、二次元、情感等在内的各个领域,总播放量超90亿,旗下红人单条视频最高播放量高达1.5亿,此外还频频登顶各大新媒体榜单。许川以贝壳视频何仙姑夫的内容为例,分享了新时代自媒体玩法和各大平台的运营技巧。

在新旧动能大背景下,刘飞向济南电视台的记者讲到作为文化新业态代表的贝壳视频会充分做好新旧动能的转换,挖掘更多本土新媒体创作者,通过孵化、签约甚至成立专门的基金去投资更多有潜力的创作者。

  许川认为,每个平台都有自己的特点比如QQ空间的目标受众是95后,腾讯视频、爱奇艺、优酷是传统的视频网站,美拍以女性观众为主。针对不同的受众,我们需要不同的运营技巧。

采访调研后,刘飞向市委宣传部领导及媒体朋友表示贝壳视频作为山东省文化产业的一员,积极分享新模式、新经验,为努力使山东成为全国新兴文化产业领域氛围最活跃、最领先的地域之一作出贡献。同时调研团领导及媒体记者表示会继续密切关注及大力支持贝壳视频在行业领域的发展,希望贝壳视频早日成为山东第一家独角兽企业。

  在秒拍权威发布的今年十月MCN机构排行榜中,贝壳视频以月播放量14亿的傲人成绩排名第一位,这对9月刚调整品牌战略、实现品牌升级的贝壳视频来说,无疑是实力的见证。

  可以看到,新媒体对战略战局影响的力量正在被传统媒体所重视,并加以利用和创新。只有调整内容生产能力,找到与新媒体的融合点,才能发挥自己的独特价值,在飞速发展的新媒体3.0时代共赢。

  正如贝壳视频何仙姑夫创始人兼CEO刘飞表示,媒体并没有新旧之分,媒体的核心没有变,就是做好内容,只不过一个在报纸和电视等传统渠道,一个在互联网和手机等新媒体里。(作者:崔馨予)

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